冠名商标是指企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略， 在某种事物前面加上自己名号。这种策略通常用于各种活动、节目、赛事等，通过赞助的方式获得在活动名称中使用的权利，从而获得品牌推广和宣传的机会。
冠名的形式多样，包括片头标版、节目开始时片头出现字幕并配音等。冠名权通常是通过出资赞助来获得的，出资最高的商家拥有冠名权。在一些情况下，冠名权还可以作为有形资产进行拍卖和处置。
例如，在电视节目、体育赛事、文艺演出等活动中，企业可以通过支付一定的费用获得冠名权，将自己的品牌名称与活动名称结合，从而提高品牌知名度和影响力。这种合作模式不仅可以为活动带来资金支持，还可以使企业借助活动的影响力扩大品牌知名度，实现双赢。
