卖假货的处罚根据具体情节和金额的不同，分为行政处罚和刑事处罚两种。
行政处罚包括：
1. 罚款：销售假冒品牌产品的行为，一般会被处以违法销售产品货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款，并且没收违法所得。
2. 没收违法所得：销售假冒伪劣产品的违法所得将被没收。
3. 吊销营业执照：情节严重的，可能会被吊销营业执照。
刑事处罚包括：
1. 生产、销售伪劣产品罪：
销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。
销售金额二十万元以上不满五十万元的，处二年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。
销售金额五十万元以上不满二百万元的，处七年以上有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。
销售金额二百万元以上的，处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金或者没收财产。
2. 销售假冒注册商标的商品罪：
销售金额数额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
销售金额数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
需要注意的是，具体的处罚根据案件的具体情况、犯罪事实、性质、情节以及对社会的危害程度等因素综合决定。如果构成刑事犯罪，将面临刑事处罚，包括有期徒刑、拘役及罚金等；不构成犯罪的，则依据相关行政法规进行行政处罚。
