在当下汽车行业竞争白热化，各方深陷价格战等“内卷”漩涡之时，仍有部分车企坚守初心，在社会责任领域持续耕耘。比如广汽集团累计投入超34.33亿元用于公益事业，承担多地结对帮扶任务；东风汽车集团积极推动新能源汽车研发与产业化，以实际行动践行企业担当。而在豪华品牌中，宝马的表现尤为突出。
近日，由宝马爱心基金资助、宝马中国与中国文化和旅游部中外文化交流中心联合主办的“BMW中国文化之旅大运河文化保护教育公益项目”正式启程，探访隋唐大运河西起点古都洛阳。这是该项目自去年启动后的第二期，聚焦大运河沿岸物质与非物质文化遗产的保护和推广。
今年，“BMW中国文化之旅”以“创新+责任”为指导推出三大举措：资助10位多民族非遗传承人进入“清美-BMW非遗保护创新基地”，与清美教授合作设计宝马新世代概念性非遗文创品；通过“线下探访+线上互动”传播河南历史文化遗产，深挖大运河文化价值；发布《BMW中国文化之旅——河南非遗自驾攻略》，助力河南文旅发展。
两周前，宝马发布《华晨宝马2024年可持续发展报告》，这是其连续12年发布该报告，全方位展示了在华绿色转型的成果。宝马的可持续发展不仅关乎绿色减碳，更注重人、社会与环境的平衡。
华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士
华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士在启动仪式上表示：“宝马集团树立了‘更人文、更智能、更负责任’的未来出行愿景。这种信念已经转化为宝马有史以来最大规模的创新——宝马新世代。宝马尊重传承，在传承中创新，这是宝马进入未来的方式，更是宝马新世代的设计哲学。创新是宝马引领行业发展的发动机，责任是宝马把握可持续未来的方向盘。‘BMW中国文化之旅’保护中国非遗19载，以保护中国非遗长期主义的责任担当，实现商业成功和践行企业社会责任可以并行不悖。”
此次，非遗传承人将以洛阳三彩、香云纱等技艺，与清美教授共创宝马新世代概念文创品。探访洛阳三彩时，宝马新世代设计师还与非遗传承人探讨东方审美与西方工业设计的融合，将中国本土文化融入新世代设计，如二十四节气主题车内显示。
“BMW中国文化之旅”19年来已资助近1000位非遗传承人，累计惠及2.18亿人次。2024年通过直播等方式带400万公众云游大运河，助力非遗文创品商业化，如龙泉青瓷茶具已在MY BMW APP上线。此次探访还将推出《中国大运河河南非遗自驾旅行攻略》，探寻“何以中国”的文明起源。
在汽车行业激烈竞争中，宝马坚持“纯粹驾驶乐趣”的传承，以责任引领科技向善，与中国弘扬优秀传统文化的努力同频共振。从行业角度看，宝马在价格战喧嚣中坚守社会责任，为行业树立了榜样。企业的长久发展不仅需要商业成功，更需兼顾社会价值，这种“创新+责任”的模式，为汽车行业的可持续发展提供了有益借鉴。
封面新闻记者 李继龙
